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猫眼看市场

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发表于 2018-2-16 17:49:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
导语:2015年6月,猫眼电影覆盖影院超过4000家,这些影院的票房贡献占比超过90%。目前,猫眼占网络购票70%的市场份额,意味着每三张电影票就有一张出自猫眼电影……



猫眼诞生记

票务是电影产业链末端的一环,也是离观众最近的一环。以此为节点,传统电影公司想伸下来,借此获得渠道;互联网公司想长上去,获得涉足上游业务的资源和机会。

猫眼电影原名“美团电影”,由美团网于2012年2月推出。2013年1月更名为“猫眼电影”。2015年7月猫眼电影独立为美团网旗下全资子公司猫眼文化传媒有限公司(简称猫眼公司)。经过3年激烈搏杀,电影在线票务市场目前只剩下猫眼电影和BAT支持的几家。

这一切发生地很快,电影在线票务占据整个中国电影出票渠道75%份额也就是近两年的事。

紧随猫眼进入这个市场的几个大玩家糯米电影、微票儿、淘宝电影,来路都不小。通过票补大战,都砸出了一定市场份额。

对BAT来说,更希望的是用票务平台实现所谓的“产业链上下游布局”。而猫眼背后则是新美大,一家在百团大战中一路搏杀崛起的互联网新巨头。随着2016年5月北京光线传媒发布公告,光线传媒与美团点评交叉持股入股猫眼电影,猫眼可以说已经稳坐票务平台头把交椅了。这里不得不给猫眼点个赞。

创新者的困境一直以来是公司管理的难题。很多据有统治地位的大公司,面对新技术、新商业模式带来的冲击时,自身的地位遭到挑战,才意识到自己错失了一个新市场的宝贵机会。美团创造了团购“奇迹”,又在奇迹中发现了新的市场机遇——猫眼。然而猫眼的市场奇迹并没有持续多久。



冰冷的市场业绩

猫眼本身拥有四大业务:一、参与投资,参投优质电影项目;二、影片发行,互联网O2O全新发行模式,线上精准营销;三精准投放,根据用户画像定向投放至相关用户;四、票务活动、超前点映、限时抢票、明星见面会等。但是这些远不足以支撑起一个想要拿下票务市场龙头宝座的一个新公司。

因此摆在猫眼面前有三条路可走:一、从美大分拆出去,独立融资上市;二、横向整合,与其它票务平台合并;三、独立分拆,纵向重组,引入一家电影公司的资源重组猫眼。猫眼选择了第三条,显然猫眼对上游业务很感兴趣,谁不想做“明星”呢?

光线传媒总裁王长田以“23.83亿元23.83亿元现金+1.76亿股的光线传媒股票”的巨额牵手美团ceo王兴,获得了“猫眼电影” 57.4%的股权。滑稽的是,2015年猫眼实现净利润2.38万元,2016年一季度净利润8.08万元,从这些数据与其超过80亿元的估值来看,并购并不能增厚光线传媒的业绩。但光线看重的显然不仅仅是盈利,更多的是抢占了在线票务平台这一重要的资源。

然而这样的数据并不意外,造成这一结果的主要原因还是票务市场的竞争,激烈的补贴大战成为推动产业发展的最大动力。猫眼、微影时代、淘票票等几家在线电影票务平台目前均未进入持续盈利的状态,仍然处于抢占用户数的阶段,尽管烧钱的程度较此前有明显克制,但这种模式短期内仍然没有改变。



猫眼何去何从

移动互联时代,作为消费过程中的最后、也是极为关键的支付环节,成为众多巨头角力的重要战场。在线购买电影票,低价高频的特点成为几大支付平台夺取流量及入口的重中之重。

在在线票务这个领域,因为微信支付和支付宝支付的应用普及,腾讯和阿里这两家老对手又杠上了。猫眼虽好,但是想要在这场马拉松长跑中取得稳定的地位,站在微信和支付宝旁边,也是很艰难的。

腾讯和阿里都属于具有规模级入口、雄厚资本实力、用户消费大数据等资源的综合平台,可以充分依靠上下游产业链资源进行市场搅局,而朝不保夕的猫眼,想要依靠光线这一既无流量也无资金的后台对抗巨头,它的未来也许只有被并购的道路了。

近几年的资本市场上,从外卖、电影票、滴滴到如今的共享单车……全都是靠砸钱圈用户,但凡有竞争,就会出现烧钱的比拼,拼到最后不管好坏,都是有“背景深”的成了大赢家。任何市场一旦出现竞争者,或者说出现巨头介入,“原创”企业很难生存下来,这样的市场怪圈何时结束,是市场真正健康和成熟的标志。



本文编辑:卢仙 阿木木




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